王某购买抖音直播间‘某兰’品牌面膜纠纷案

案件事实

2023年7月，王某在抖音直播间观看某美妆博主推广‘某兰’品牌面膜，称其为‘大牌同款’。该直播间的商品页面显示品牌为‘某兰科技’，与某国际知名品牌‘某兰’发音相似但字型不同。王某以800元购买两盒该产品，收货后发现包装与正品存在字体差异，且产品成分表与官方信息不符。在联系客服时，商家以‘品牌授权方不同’为由推诿。王某通过第三方检测机构鉴定，确认该产品为山寨假冒商品。此过程中，商家多次修改店铺名称，试图避免被识别为仿冒。

审理过程

法院认定商家利用音似品牌名称实施混淆行为，且无法提供有效授权证明。

判决结果

支持消费者全额退款并三倍赔偿，共计2400元。

涉及法律

《民法典》侵权责任编、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》第55条

案件意义

强调平台对直播间品牌名称的审查责任，遏制‘李鬼’式仿冒。