"李鬼"保健品误导案

案件事实

2023年9月，王某在拼多多平台某店铺购买"康帅傅"牌复合维生素，支付金额89元。该店铺名称与"康师傅"品牌高度相似，商品包装模仿知名品牌设计，产品详情页使用近似字体及标识。王某收到商品后发现配料表与正品存在差异，且产品无正规条形码。尝试联系客服时，商家以"定制款"为由拒绝退换。经品牌方核实，该店铺未获得任何授权，且产品成分涉嫌违规添加。消费者通过平台举报后，该店铺被下架，但已造成多人误购。该案例暴露出部分商家利用消费者对品牌名称的相似性进行混淆营销的问题。

审理过程

平台启动专项调查，联合品牌方出具鉴定报告并固定证据

判决结果

判决商家退货退款并赔偿500元，店铺经营者被行政处罚

涉及法律

《反不正当竞争法》第6条、《消费者权益保护法》第55条、《商标法》第57条

案件意义

强化对商标近似名称的监管，维护品牌消费者认知