广州王某诉拼多多山寨服饰品牌案

案件事实

2023年9月，广州王某在拼多多某店铺购买‘CHANEL’同款小黑瓶护肤品，实际收到的是‘CHANELL’品牌商品。该店铺页面使用与正品高度相似的商标图案，商品名称刻意添加字母‘L’模仿品牌标识，且描述中使用‘官方正品’等误导性宣传。王某通过比对发现商品成分与正品不符，且包装印刷模糊。要求退货时，商家以‘特殊定制款’为由拒绝。王某收集店铺页面截图及商品实物照片，向市场监管局举报并提起诉讼。调查发现该店铺为个人开设，且未在商标局备案任何‘CHANELL’商标，属于恶意仿冒。

审理过程

法院认定商家构成商标侵权及虚假宣传，商家承认未取得品牌授权。

判决结果

判令商家退货退款并赔偿5000元，平台需公示商家侵权信息。

涉及法律

《反不正当竞争法》第6条、《产品质量法》第50条

案件意义

明确商标近似度判定标准，对‘李鬼’式仿冒名称的侵权行为形成震慑。