李某诉京东某第三方店铺假冒茅台酒案

案件事实

2023年6月，李某在京东自营店铺购买某‘茅台’酒，支付4800元。收货后经专业机构检测，发现该酒为仿冒品，瓶身标识与正品几乎一致，但酒液颜色、包装材质存在明显差异。李某多次联系客服无果，遂向市场监管部门举报。调查发现商家为京东第三方入驻店铺，其注册主体为某贸易公司，却在商品详情页使用‘茅台官方旗舰店’字样。商家辩称‘高仿酒为品牌授权产品’，但无法提供任何授权文件。经查证，该店铺实际为虚构品牌授权的个人作坊，通过刷单手段营造虚假销量。

审理过程

消费者提交了检测报告与聊天记录，平台核查后确认商家存在虚假宣传行为，但认为‘高仿’属行业惯例。法院采纳第三方鉴定意见。

判决结果

判决商家退还货款并支付三倍赔偿，平台因审核失职承担20%赔偿责任。商家共赔偿15000元。

涉及法律

《民法典》侵权责任编第1165条、《产品质量法》第50条

案件意义

首次明确电商平台对第三方店铺‘官方’宣传标识的严格审查义务，强化品牌保护。