蓝牙耳机仿冒品牌名称案

案件事实

2023年11月，消费者王先生在抖音直播间购买了名为"华为Mate系列"的蓝牙耳机，实际为某山寨品牌仿冒产品。该直播间由个体工商户张某运营，通过模仿华为官方直播画面和产品命名，使消费者误以为是正品。商品价格仅为299元，远低于正品售价。王先生收到货后发现耳机电音与华为产品存在显著差异，且包装上品牌标识字体存在细微差别。经检测，该耳机未通过华为官方认证，且存在做工粗糙问题。案件涉及虚拟商品直播带货模式，消费者因仿冒名称近似产生误认

审理过程

平台接到投诉后抽样检测确认为山寨产品，商家无法提供品牌授权证明

判决结果

支持全额退款及三倍赔偿，判决商家赔偿897元并删除虚假宣传内容

涉及法律

《民法典》侵权责任编第1165条、《电子商务法》第38条

案件意义

确立直播带货中仿冒品牌名称的认定标准