「李鬼品牌」拼多多店铺销售仿冒运动鞋案

案件事实

2023年11月，消费者张某在拼多多某店铺购买‘李宁运动鞋’，支付1299元。商品实物鞋底无品牌Logo，鞋盒印刷模糊，且快递单显示发货地为广东佛山。张某通过品牌客服核对防伪码后确认为假货，但商家以‘特殊款式’为由拒绝退货。平台仅以‘店铺存在违规’为由扣分，未予赔付。张某联合其他7名消费者发起集体诉讼，发现该店铺实为‘李宁运动装’的仿冒名称，且商品详情页刻意模仿正品包装设计，部分商品甚至使用与正品相同的品牌字体。调查发现该店铺由职业打假人长期运营，专门针对知名品牌进行名称仿冒。

审理过程

法院结合消费者举证及平台巡查记录，认定商家构成商标侵权和虚假表示。

判决结果

判决商家退款1299元并赔偿3897元，平台因未及时下架侵权商品承担20%连带责任。

涉及法律

《民法典》侵权责任编第1165条、《商标法》第57条、《网络交易监督管理办法》第23条

案件意义

警示电商平台需对店铺名称进行严格规范，防止‘李鬼’品牌混淆消费者认知。