"草本美颜"保健品虚假宣传案

案件事实

2023年7月，王先生在抖音直播间购买名为'草本美颜液'的保健品，商家宣称该产品为某国际大牌旗下养生品牌，实际商品包装与正品高度相似但成分表存在差异。商品价格仅为正品的1/5，且直播间使用品牌VI设计进行宣传。收货后王先生通过专业机构检测发现产品成分与正品不符，且品牌名称存在刻意模仿嫌疑。维权过程中商家以'定制产品'为由拒绝退换货，平台则称已尽到提示义务。消费者提交了直播间截图、商品实物及检测报告，却发现商家实际为某地区个体工商户，无任何品牌合作关系。

审理过程

法院委托第三方检测机构进行成分比对，确认商品存在实质性差异

判决结果

支持消费者三倍赔偿诉求，判定商家构成不正当竞争

涉及法律

《民法典》合同编、《反不正当竞争法》、《网络交易监督管理办法》

案件意义

明确仿冒品牌名称的实质性混淆认定标准